Azerbaijan

To what language should you translate to localize in Azerbaijan?

Azerbaijani language belongs to the group of Turkic languages, the Oghuz class, according to the genealogical division. Thus, this language is closer to Turkmen, Gagauz, Crimean Tatars, and Turkic (Ottoman) languages. Azerbaijani language is used not only in Azerbaijan but also in Iran, Iraq, Georgia, Russia, Turkey, Ukraine, Syria, and Afghanistan. As a result of trade and international relations with other countries, the language has international words as well as Russian-European and Arabic-Persian loanwords.

The letters and sounds ‘ə,’ ‘ı,’ ‘ğ,’ and ‘x’ belong only to the Azerbaijani language; they are almost never used in other languages. For example: “çok güzelsin” (you’re very beautiful) in Turkish is used as “çox gözəlsən.”

Brands often play word games using synonyms, homonyms, and polysemous words to create original and creative content. E.g., with the slogan “al şal,” it is possible to convey both the message “buy a shawl” and the message “red shawl.”

As a result of major changes in the country’s political, economic, scientific, and cultural life, styles have emerged in the vocabulary of the Azerbaijani language. Understanding which style to use for which channel is vital in marketing campaigns:

Artistic style – Figurative, emotional form of speech. E.g., in the proverb “Azacıq aşım, ağrımaz başım,” the repetition of vowels ‘a’ and ‘ı’ adds emotionality and rhyme to the text.

Scientific style – Its main characteristic is logic and concreteness. Terms such as “gravity,” “sine,” and “phonetics” can be examples.

Journalistic style – Used by radio, television, newspapers, and magazines. Aimed to be understood by everyone.

Household style – The language in which people communicate with one another in everyday life. Brands that want to be closer to their target audience and look sincere use this style in their advertising texts.

Official-business style – Used for documents such as presidential decrees, laws, decisions, resumes, applications, announcements, etc.

Azerbaijani

Azərbaycan dili genoloji bölgüyə əsasən, türk dilləri qrupuna, oğuz sinfinə məxsusdur. Məhz bu səbəbdən Azərbaycan dili türkmən, qaqauz, krım tatarlarının dili və türk (osmanlı) dillərinə daha yaxındır. Azərbaycan dilindən Azərbaycanla yanaşı, İran, İraq, Gürcüstan, Rusiya, Türkiyə, Ukrayna, Suriya və Əfqanıstan ərazisində də istifadə olunur. Digər ölkələrlə ticari və beynəlxalq əlaqələr nəticəsində dildə beynəlmiləl sözlərlə yanaşı rus-avropa, həmçinin ərəb-fars mənşəli alınma sözlər də mövcuddur.

‘ə’, ‘ı’, ‘ğ’, ‘x’ hərf və səsləri ancaq Azərbaycan dilinə məxsusdur, digər dillərdə, demək olar ki, işlədilmir. Məsələn: Türk dilindəki “çok güzelsin” ifadəsi “çox gözəlsən“ şəklində işlədilir.

Brendlər tez-tez orjinal və kreativ kontent yaratmaq üçün sinonim, omonim və çoxmənalı sözlərdən istifadə edərək söz oyunları oynayırlar. Məsələn “al şal” şüarı ilə həm “şal al” mesajını, həm də “al rəngdə şal” mesajını ötürmək mümkündür.
 
Ölkənin siyasi, iqtisadi, elmi, mədəni həyatında baş verən böyük dəyişikliklər nəticəsində Azərbaycan dilinin lüğət tərkibində üslublar yaranmışdır. Marketinq kampaniyalarında hansı kanal üçün hansı üslubu istifadə etmək lazım olduğunu başa düşmək həyati əhəmiyyətlidir:

Bədii üslub – Obrazlı, emosional nitq formasıdır. Məsələn: «Azacıq aşım, ağrımaz başım» atalar sözündə a və ı saitlərinin təkrarı nitqə emosionallıq qatır. 
Elmi üslub – Əsas xüsusiyyəti məntiqilik və konkretlikdir. Nümunə kimi “qravitasiya”, “sinus”, “fonetika” terminlərini göstərə bilərik.
Publisistik üslub – Radio, televiziya, qəzet və jurnallar tərəfindən istifadə olunur. Əsas xüsusiyyəti fikrin hamı tərəfindən anlaşıqlı, aydın və təsirli şəkildə ifadə olunmasıdır.
Məişət üslubu – Gündəlik həyatda insanların bir-biri ilə ünsiyyət saxladığı dildir. Hədəf auditoriyasına daha yaxın olmaq, səmimi görünmək istəyən brendlər reklam mətnlərində bu üslubdan istifadə edir. 
Rəsmi-işgüzar üslub – Prezident fərmanları, qanun, qərar, əmr, tərcümeyi – hal, ərizə, elan, arayış və s. sənədlər üçün istifadə olunur. 

Kamran Shukurlu,
Digital Marketing & Content Strategist

Official language

Azerbaijanian (92.5%; 9.35 mln)

Actual languages

Azerbaijanian (92.5%; 9.35 mln), Russian (2.4%; 242k), Lezgian (2.3%; 232k), Armenian (1.4%; 141k), Persian (0.5%; 50k), other (0.9%; 90k)

What the top 150 best localized websites in the world do in Azerbaijan

(Top 150 websites listed in the Global by Design ranking – published annually by Byte Level Research, this report provides a list of globally localized websites, showcasing best practices and emerging trends in their globalization)

• 27/150 localize by translating into Azerbaijani
• 8/150 localize by translating into Russian
• 1/150 localizes by translating into both Azerbaijani and Russian
• 1/150 localizes by translating into Azerbaijani, Azerbaijani Cyrillic and Arabic
• 1/150 localizes by translating into both Azerbaijani and South Azerbaijani
• 1/150 localizes by translating into Slovak
• 1/150 localizes by translating into Arabic